Flache Gegenstände, wie Druckbogen, Zeitschriften und Zeitungen, fallen in Schuppenformation (6, 6′) an. Zum fortlaufenden Zählen der Gegenstände wird die Schuppenformation (6, 6′) längs einer Förderebene (3) durch den Wirkbereich eines Ultraschallsenders (7) bewegt. Gegen den Wirkbereich der Förderebene (3) sind zwei Ultraschallempfänger (7′, 15) zur Aufnahme der Echowellen in zwei zueinander geneigten Richtungen gerichtet. Die Echosignale der Empfänger (7′, 15) sind über eine Steuereinheit (13) einer Datenauswertungseinheit (14) zugeführt. Die Datenauswertungseinheit (14) enthält Zähl- und Rechenmittel, um den zeitlichen Verlauf und die Grösse von sich folgenden Echosignalen der Empfänger (7′, 15) zu erfassen, zu vergleichen und zu verarbeiten. Dadurch wird eine zuverlässige Zählung der Einzelgegenstände in der Schuppenformation (6, 6′) unabhängig von den herrschenden Beleuchtungs- und Reflexionsverhältnissen und unabhängig vom Zustand der Schuppenformation (6, 6′) erzielt.